《财经时报》最近有一篇报道《手机广告酝酿井喷》，与我一同接受采访的奥美大中华区董事长庄淑芬谈及无线行销说道：“没时间浏览手机上的WAP网页，不属于手机广告的目标人群”，但作为一位创意总管，手机广告的价值已经为她所认同。&ldquo……

本土日化品牌逐渐式微，已成为不争的事实。与国际日化品牌巨头相比，本土日化品牌除了品牌历史、资金实力、经营经验、人才储备等诸多方面存在不足之外，在很多具体的营销策略和手法方面，还有很大的改进余地。比如，在与渠道合作进行整合营销方面，国际品牌有很多现成的……

为了让消费者更多地买单，持续提升或巩固品牌的知名度与美誉度，保持客户的忠诚度，多年来，厂商、营销机构、策划人、顾问师与专家学者们琢磨了一套又一套的营销工具，形成了多种营销思想与理论流派，从体验式营销、一对一营销、关系营销、连锁、品牌营销、深度营销，……

上一篇文章我们谈到“有效接触”，在消费者生活方式不断发生变化的今天，很多企业都意识到了整合传播的重要性。整合传播不只提升了效果，更重要的是由于接触成本不同，有效使用整合传播能有力地提升传播投资效益。 整合传播让不少企业从传统的媒介广告思维中摆脱出来，……

历史上每一次的媒体形态更替，我们看到的几乎都是新产生媒体与已存在媒体之间颇长的一段对立，舆论界的倾向评论往往是新生的模式必将 取代既有模式，创造新天地。然而，历史呈现的往往是一个兼存并包、一加一大于二的形态。在作为第四媒体的互联网出现之后，互联网对……