美国商家的搜索营销之道

　　有了这些新的解决方法，一旦顾客们查询某种显示器规格，弹出的网页上端展示的是销售量最高的显示器，其下面是最流行的显示器，同时还有进一步精确搜索的功能按键，可根据显示器的价格、型号等分门别类，将用户引导到特定的页面，这个结果是动态的。Ergo注意到自从使用了新的搜索功能后，用户的转化率是以往的15倍。

　　Goldsmith说，他还见过更高的流量转化率。现在他考虑的是设法让更多的人使用网站搜索功能。“我们已经启动了一个网站重新设计计划，以便更好地优化网站内部搜索功能。网站标题重新设计之后，用户搜索功能使用率从1%提升到3.5%。”

　　除了网站内部优化外，网络广告也是一种有效的推广方式，但很多广告主将广告挂到网上便不闻不问了，这并不符合优化原则。“越来越多的人认为，放上一则广告，就能带动网站流量，从而产生有效流量。这不假，但是还必须做一些优化工作。同样，你可以花点钱去拉动流量，但是如果没有对这些广告进行优化，顾客的双眼将会一扫而过。因此，对广告主来说，关键在于优化营销信息并且把它传播给潜在顾客。”搜索引擎专家Robbing说，“你必须站在数字化运动的前沿，监督整个事件正常进行，而不是采取置之不理的态度。”