网络营销的关键点是创意

    北京奥运会，无疑是2008年最吸引眼球的大事，作为一个吸引了所有人关注的特殊年份，“2008”也成为了一个特殊的数字，而赋予这个数字更多的娱乐元素，就是一个难得的营销创意。日前，在新浪网上，创维电视的“酷开2008创意中国行”把这个创意的营销价值充分挖掘了出来，网友们只要发挥自己对“2008”这个数字的创造力和想象力，创作出带有“2008”字样的图案即可参加“酷开2008创意中国行”创意大赛。而从目前形形色色的参赛作品来看，活动在鼓励网民开发自身创造力，引领民间创意思潮的同时，也因为活动的乐趣而极大地调动起了广大网民的参与热情。活动以个性化、自主化为动力，为用户提供了聚合、展示与交互的平台，从而也自然地将产品及品牌信息融入到了网民的活动参与过程中。
 
    创意使营销更加娱乐化，使企业营销互动性更强，参与度更高，从而让企业及其产品与消费者、与网民走得更近。在高度重视用户体验的前提下，创意营销把合适的营销信息以一种适当的形式送到潜在的消费者面前，变用户被动接受为主动参与，通过个性化的创意表达，让企业和用户之间，以及用户与用户之间互动，例如鉴赏、投票、评论、涂鸦、个性创作等，使企业产品信息在互动中潜移默化地传播，并不断加深用户对企业品牌价值和内涵的理解。