互联网的软广告

    日前，互联网媒体测评机构尼尔森发布了2007年度中国网络广告市场规模数据，报告称中国网络广告的全年市场价值估算达到93.4亿元人民币。尼尔森在此项报告中预测：2008奥运年，中国网络展示广告市场肯定将保持近三年来的持续、高速和全面增长，预测增长幅度将不低于50%，网络广告的市场估算总值预计可达140～150亿元人民币。

    网络广告作为一门新兴的交叉学科，不仅需要传统的广告人才，更需要有互联网经验的专业人才。在网络广告蓬勃发展的今天，对网络广告这门新兴学科的研究则相对滞后。目前国内缺少这方面的研究，这有待网络广告市场、网络广告监控手段的更大发展，促使网络广告研究产生质的飞跃。

    1、博客营销：

    博客作为一种新的传播方式，近几年得到了长足的发展。目前新浪、腾讯流量最大的就是博客频道。众口相传的口碑传播方式是最有效的营销方式之一。新浪、博拉、FeedSky在进行博客营销的尝试。博客营销最有用的应该是软广告而不是博客上面挂硬广告。博客营销的延伸：播客营销，如KU6，56的播客分成等。博客营销目前应用的一些企业有：五粮液集团、福克斯、长虹、酷讯等。

    2、社区营销：

    在中国，43.2%的网民经常使用BBS，这意味着多达6千万网民是各大BBS的常客，在这一力量的带动下， BBS的应用已深入人心。BBS的参与基本是中国网民上网的主要目的之一。BBS也成为互联网一种主流的基本应用。奇虎、天涯、大旗目前正在做方面的尝试。社区营销分为贴子置顶、公关删贴等形式。社区营销目前应用的一些企业：宝马、蒙牛、长虹、三星等。

    3、发贴大赛：

    企业通过发贴比赛，在众多BBS中进行广告宣传。虽然有一定的广告作用，但也存在这样的情况：1、发贴可能会被管理员删除。2、在众多的贴子中是否会引起潜在用户的注意？3、消费者对无处不在的广告已产生避之不及的逆反心理，铺天盖地的广告能否取得脑白金广告的轰炸效果？目前有猪八戒等威客网站在进行这种尝试。

    4、网络口碑：

    网络中前段时间传出海尔公司的资料《网络管理推进平台文件》，各项规章制度有数十条对海尔各地网络管理员的规定，包括各种关于海尔对于海尔负面文章的屏蔽，操作方法及策略都清清楚楚，对于做得好的管理员还有额外的奖金。奥美公司的网络公关：通过一大帮专职与兼职的人在有影响力的网站进行发贴与回贴，来达到宣传广告主的目的，有时也用来打击竞争对手。
不管互联网硬、软广告，最重要的是一定要进行广告监测与反馈。互联网广告的优势就在于更容易监测，因此我们应该好好利用这一点，合理运用第三方统计工具，进行精确的广告监测，查询广告的效果与点击流量，从而有效进行互联网广告效果回馈。
互联网广告在中国的历史虽然只有十来年，但其形式与投放手段不断变化，只有不断学习，不断通过实践检验，才能得到最有价值的互联网广告投放通道，才会取得真正最实效的实战式营销。