腾讯网举办营销峰会邀全球大师共商在线营销

2008年7月24日，“腾讯智慧·2008高效在线营销峰会”在上海举行，这是腾讯网继今年4月的北京峰会后，再一次为快速增长的在线营销市场加温。腾讯CEO马化腾出席活动，今年内第二次公开表示看好网络广告前景，并建议企业关注日益壮大的互联网影响力。

顶级大师为营销支招艾瑞咨询6月数据研究发现，中国网络品牌广告主数量连续两个月保持超10%的增长率，创历史新高。“在线营销已成为许多企业的当务之急，作为其中重要的参与者和服务提供商，网络媒体有义务推动行业共同解决目前面临的挑战。”腾讯公司网络营销服务与企业品牌执行副总裁刘胜义如此为峰会“定性”。

当天腾讯打造出国际规格的网络营销课堂：全球最富盛名的整合营销专家、美国西北大学商学院唐·舒尔茨教授告诉听众，在线营销已是整合营销不可逆转的趋势。著名数字营销大师、奥美互动亚太区总裁肯特·沃泰姆以《数字营销：新的必不可少》为题，建议市场专业人员学习互联网知识，开展在线营销“必须知道”用户创造内容，社交网络和搜索、博客、行为定向等一系列营销主题。腾讯紧扣“优化”提供方案记

者了解到，数字媒体接触点解决方案，宣传其给客户带来的利益点是：“洞察力，成就点击率”，腾讯通过对3.2亿活跃QQ用户在腾讯全线产品中的接触轨迹，解析出不同用户在平台上的“重度、中度、轻度”媒体接触习惯，以此指导制定媒体投放优化排期。经过上百个客户测试投放，在客户传播目的、预算、传播信息等条件一致的前提下，通过优化工具使用能有效提升广告点击数超过20%以上，每点击成本降低19%以上。而精准定向工具，在2007版实现对时间、地点、用户人口属性等定向的基础上，发展成为可对“投资理财”、“IT”、“汽车”等14类行为进行定向，同时对“娱乐用户”、“白领丽人”等4类特征用户进行定向。

一位资深网络营销人士分析，这组工具的出现，是腾讯真正发挥网络社区平台优势的开始。“数字媒体接触点和行为定向，都需要对所有用户在腾讯网、QQ、QQ空间、游戏、音乐等几乎覆盖所有网络应用的场所进行洞察，其背景是腾讯多元互通的产品构架和对QQ用户10年的研究积累，很难有第二家媒体能做到。”