网络广告，让企业名声在外

来源：网络营销新观察作者：发布时间：08-04-29 09:34:25

【摘要】：随着信息产业的高速发展，以Internet为传播媒介的（Internet Advertising）成为当今欧、美发达国家最热门的广告形式。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。无庸置疑，网络广告引导着络发展的新方向。

随着信息产业的高速发展，以Internet为传播媒介的（Internet Advertising）成为当今欧、美发达国家最热门的广告形式。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。无庸置疑，网络广告引导着络发展的新方向。

现在越来越多的企业，特别是中小企业发现，网络广告是企业宣传最好的方式之一。首先中小企业的规模不大，可用于广告、宣传的资金有限，所以在传统媒体上，只能做些不起眼的小幅广告或分类广告，效果不易出来。而随着上网人数的迅速增加，覆盖的受众面越来越全面，网络广告的影响力也越来越大。另一方面网络广告以其多样化的表现形式和传播方式，更能够满足不同企业的不同需求。

一般认为，网络广告的具有以下优点：

　　·网民具有较高的文化素质和消费水平，对于企业宣传和销售十分有利。
　　·传播范围大，不受地域限制。
　　·发布费用较低，适合于中小企业。
　　·制作成本低，易于版面更新。
　　·形式多样，某些形式易于为人们接受(如交互性)，某些形式甚至是免费的。
　　·传播与更新速度快，实时性强。
　　·直观逼真的多媒体和超文本格式增强了网络广告的表现力。
　　·可准确统计广告被收视和链接网页或网站被浏览次数，有助于评估广告效果。
　　·具有层次性，层次间以链接相连，信息量可由少变多。

一概念
1 样式

网络广告的样式基于图形，可在其上增加文字、动画和声音信息。利用链接技术，从网络广告的图形可以引导出更多的信息，引导出的信息量可以很大。另一方面，由于屏幕幅面和网络传输速度的限制，以网页为载体的网络广告的图形又比较小。流行的网络广告图形包括：

·旗帜广告Banner

网络广告的最常用的形式(图1)，适合于贴到网页上。流行的标淮(宽X高，像素)为：468×60，392×72，234×60，120×240。其中后者是纵向长条图形，其他为横幅图形。

·图标广告Logo或按钮广告Button
　　企业的商标，或其他特定标志的图形。流行的标准(宽X高，像素)为：120×90，120×60，125×125，88×31。

·弹出式窗口广告

在用户浏览一个网站时同时打开的广告窗口。弹出式广告是一个只有边框的小窗口，但可拖动边框扩大窗口。弹出式广告通常是被访问网站本身的广告，用于临时发布信息。

2 统计

网络广告能精确地统计被浏览或查看的次数，甚至能够统计浏览用户的次数。因此，网络广告的收费往往是计次的，而企业评估受众群体大小则基于载体网页的被浏览次数。计次类型及相关术语包括：

　 ·综合浏览量PageViews：网站被浏览的总次数，一些著名ISP的网页每天的Page View达100万次以上。
　　·广告收视次数Impressions：广告的载体网页被浏览的累计次数。
　　·网页计数器Counter上的统计数字即该网页的Impressions。
　　·广告收视率　Ad Views：单位时间内广告的载体网页被浏览的次数。
　　·访问Visit：即浏览网页一次。
　　·击中次数Hit：在载体网页上的点击次数。
　　·点击次数Click Throughs：广告被点击的次数。
　　·点击率Clicks Ratio：如果网页被浏览10000次，而广告被点击了500次，那么点击率为5％。点击率可以精确地反映广告效果，也是网上广告吸引力强弱的标志。
　　·单独用户Unique Users：浏览的人数。
　　·访客量User Sessions：单位时间内的浏览人数。

二形式

1 在别人的网站发布广告

一些访客量大的网站是发布网络广告的最佳载体。这些网页，有些属于优秀的ISP企业，如新浪网和搜狐；有些属于大型新闻出版单位，如人民日报和北京青年报；有些属于电信企业，如163和263。这些网页以可读信息量大、服务项目多和权威性吸引着大量的访问者，通常日访问人数在几十万以上。字串6

在别人的网页上发布广告的形式也有多种，包括：

旗帜广告（页眉广告），分轮换式和买断式。轮换式的旗帜广告以动画形式不断更换，在一个位置上同时显示多条广告。买断式则是固定于一条广告的。

标志广告，将企业标志作为网页的标志。这一形式多出自于企业参与ISP的经营，如合资或赞助。

栏目广告，企业参与某些分类网页栏目的连接。

文字广告，企业将自己的名称列入网页的连接。

微型站点广告，在网页上开辟一小块空间，专用于企业广告。

在别人的网页上发布广告还可以有其他形式，如用户打开载体网页时同时打开的弹出窗口式广告等。

3 电子邮件广告

电子杂志( Ezine或Zine )是一个统称，泛指各类利用电子邮件的强大通讯功能，定期向订阅者提供信息内容的网上新媒体，一般免费订阅，其中最常见的是所谓的"邮件列表"( mailing list )。具有明确的周期性，针对性、服务性更强，特别适合于联络顾客(及潜在顾客)、扩大品牌的影响。

利用上的注册的邮件用户组，以电子邮件形式发广告。直接向用户发广告。邮件往往不受用户欢迎，除非邮件内容是用户关心的或乐于接收的。典型的电子邮件广告通常以电子邮件杂志为载体，发布广告的费用则按各个用户人数确定。电子邮件杂志的专业性强，因此企业可以选择受众群体，定向性强，效果突出。

4 在网上信息会上发布企业信息

这是一种具有广告意义但不能直接以广告形式表现的宣传方法，因为网上信息会，无论是BBS或新闻组等，其传统的规则是禁止广告。企业采用这种方法往往要以参与公益事业的形式出现，如市场调查，经济现象讨论和售前售后服务及信息咨询等。

5 网络广告组织

此外，企业可以通过专业的网络广告组织的广告网络(Advertising Network)发布企业的广告。当企业加入广告组织后，可以利用会员网站的固定空间，通过单独的统一传递广告图像。

一个广告网络往往拥有大量的会员站点，而且会员经营项目相对集中，益于定向扩大广告宣传的范围。通常，广告组织与企业分享销售后的收入，并向发布广告的网站按显示或点击次数付酬。广告组织可直接负责统计网络广告访问与点击次数，有些还要能够按时间段发布广告。

三　免费宣传和广告

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