网站评比推广策略

来源：本站搜集作者：冯英健发布时间：08-01-24 13:41:42

【摘要】：可以从网站排行、评比等活动中获得推广效果的网站毕竟是少数，众多希望提高知名度的小型网站很难从这种排名中获得推广的价值。随着互联网应用的普及和新一轮互联网经济热潮的到来，各种规模和形式的网站评比活动可能会更多一些。本文归纳分析了网站评比推广策略的推广价值和主要形式。

　　利用网站评比和排名的方式进行推广并不是新生事物。作为一种品牌推广手段，传统的行业排名也受到企业的普遍重视和认同，比如各种产品质量评比、市场占有率、驰名商标评比等等，为了获得一个好名头，有些企业甚至不惜采用作弊的手段，这也从另一个侧面说明有影响力的排名对企业的重要作用。

　　尽管在出版于2002年初的《网络营销基础与实践》（第1版）中曾用了几页的篇幅来介绍各种网站评比方法对网站推广的价值，并且对国内外一些有影响力的网站评比机构和评比方式给予详细介绍【参考】，但在《网络营销基础与实践》第2版（2004年10月）中，则很少描述网站评比这一网站推广手段，网站推广被排除在网站推广主流方法之外的主要原因在于，可以从网站排行、评比等活动中获得推广效果的网站毕竟是少数，常见的评比结果往往是TOP10、TOP100之类的排名，即使目前全球最大的网站排名网站Alexa【关于Alexa网站排名系统的介绍】，也只是前10万名网站才能看到详细统计资料。排名靠前的通常是大型网络公司和全球著名大公司的网站，众多希望提高知名度的小型网站很难从这种排名中获得推广的价值。

　　也许正是意识到许多网站评比活动主要针对大型知名网站才有积极，近期博客中国网站推出了一个“2004中文非主流网站100强评选活动”，这样就为一些规模小的网站也带来了推广的机会，随着互联网应用的普及和新一轮互联网经济热潮的到来，估计各种规模和形式的评比活动可能会更多一些。网站评比这种推广方法又开始受到推崇，从一些机构所进行的评比活动受到很大的关注中就可以感知几分。最近网上吵得沸沸扬扬的的一些网站利用作弊手段提升Alexa排名的现象也是说明了这一点。既然现在各种评比活动又开始热了起来，我觉得还有必要对评比所产生的网站推广价值，以及评比推广的方法做一下简单归纳，作为一种网站推广方法，供采用网站评比推广策略时参考。

　　网站排名对网站推广的价值

　　在《网络营销基础与实践》（第1版）中，我将网站排名评比的作用归纳为如下几个方面：

　　（1）扩大知名度。客观、公正的评价结果往往会得到多种媒体的报道，产生良好的新闻效应，对扩大网站知名度比常规推广手段具有更为明显的效果。这也是网站评比之所以具有推广作用的根本所在，如果评选结果没有新闻价值，评比自然也就失去了意义。因此并不是什么评比都有参与的必要，只有参与那些有新闻效应的评比活动才有意义。

　　（2）吸引新用户。据CNNIC的统计资料，中国互联网的新用户几乎以每半年增加一倍，即使进入2001年之后新用户的增长率降低了，但每半年新增用户的数量仍然有几百万。对许多新用户来说，可能并不十分了解现有网站的状况，因此，网站的综合评价结果具有一定指导意义，新上网者可能首先成为知名网站的用户。

　　（3）增加保持力和忠诚度。优秀的网站大都有相似的特征：良好的顾客服务、有价值的网站内容、生机勃勃的商业模式……在同等条件下，顾客显然对榜上有名的网站拥有更高的忠诚度。优秀的网站同时也意味着更多的承诺和顾客的信任。
（4）了解行业竞争状况。尤其对于比较购物模式的网站评比，对保持行业良性竞争具有积极意义。根据多种指标，按“服务质量”的差别对商店进行排名，这样有利于促进商家从总体顾客满意入手改进经营模式，而不仅仅是价格竞争。

　　网站评比的主要形式

　　经历过2000年互联网泡沫阶段的读者可能都还记得，2000年6月份中国互联网络信息中心举办的优秀中文网站评选受到了举国上下各种希望吸引注意力的网站的热烈参与，众多网站纷纷采用各种作弊方式来提高排名，评选活动最终发展成为一

9 7 3 1 2 3 4 8 :

网络营销，营销策划，网站建设，网站优化

网站评比推广策略

神州全景网络营销策划服务机构

服务项目

联系神州全景