网页设计对网络营销效果的影响

来源：本站搜集作者：冯英健发布时间：08-01-22 18:23:24

【摘要】：网页设计中的所有问题对网络营销效果都会产生影响，无论是网页布局、网页下载速度、还是导航系统的方便性等等，对用户的浏览效果会产生直接影响，从而影响到网站在访问者心目中的形象，也就是说，网页设计效果会影响到一个网站的品牌形象，甚至直接影响网络营销效果。这里列出了网页设计对网络营销效果影响比较重要的七个方面的问题。

　　严格说来，网页设计中的所有问题对网络营销效果都会产生影响，无论是网页布局、网页下载速度、还是导航系统的方便性等等，对用户的浏览效果会产生直接影响，从而影响到网站在访问者心目中的形象，也就是说，网页设计效果会影响到一个网站的品牌形象和直接营销效果。一个非常直接的证据是，网页设计还影响到一个网站在搜索引擎中的表现，最明显的是网页使用框架结构（也称帧结构）以及网页标题和META标签。另外，网页下载速度和导航系统对网络营销同样具有非常直接的影响。所以，这也是我们将网站设计中的部分内容作为网络营销的基本环节的主要原因。

　　（1）框架结构对搜索引擎及用户的影响

　　为了美化网页布局，许多设计人员喜欢使用框架结构来定位，尤其是一些内容相对较少的网站。但是，将一个页面划分为多个窗口时，因为破坏了网页的基本用户界面，很容易产生一些意想不到的情况，在采用这种方法时，需要特别小心。
采用框架结构，不能为每个网页都设置一个标题（TITLE），更为糟糕的是，有些搜索引擎对框架结构的页面不能正确处理，会影响到搜索结果的排列名次。从网络营销的角度考虑，尽量不要使用框架结构。其实，只要简单地分析一下一些知名网站的设计，就不难发现，真正优秀的网站很少采用框架结构。

　　（2）网页标题和META标签

　　网页标题和META标签对搜索引擎产生最为直接的影响，然而许多网站并没有对此加以关注，并认真对待，因此我们在许多网站会看到一些网页为"Untitled Document"，一些网站甚至连主页都是这种情况，给人的感觉不仅仅是网站设计不够专业，最重要的是影响在搜索引擎结果中的排名。由于网上同类的网页总是很多，每个网站都希望自己能在搜索引擎中的排名靠前，最好能在第一页中，而排名在第三页之后的网页几乎没有被看到的可能，因为用户不可能有那么大的耐心，也不会有大量的时间来查看每一个搜索结果，往往只查看前三页的内容。

　　其实，为每个网页设置一个标题，并完善META标签并不复杂，只是顺便的一点工作而已，但是对于网站的推广具有非常重要的意义。有关内容将在"搜索引擎注册与排名"相关章节中进一步介绍。

　　（3）网页下载速度

　　网页下载速度快是任何一个优秀的网站必须具备的基本要素。如果主页下载速度缓慢，甚至30秒种都无法完全打开一个网页，相信绝大多数用户不会有那么大的耐心，说不定早就离开你的网站了。雅虎网站创始人的杨致远曾说过，为打开一个网页，网民最大的忍受时间为8秒，如果超出了这个时间，用户就会走掉（作者注：随着网络带宽的增加，用户对于网站下载时间的期望也越来越高，有关网站下载时间问题的讨论，请参考作者2004年9月的一篇文章“网站设计参考：网站下载速度多快才算快”）。

　　一些网站在设计主页时总希望设计得非常美观漂亮，动感十足，从而引起访问者的注意，因此，采用许多新的设计手段制作内容复杂的动画，利用大量色彩丰富的图片，甚至自动下载音乐或视频文件，结果是造成网站首页字节数很大，少则100K以上，有时甚至达到几百K，结果自然是造成用户的流失。

　　这样的网站即使付出很大的代价来进行推广，也很难留住用户，因为用户来到一个网站，主要是为了了解网站所提供的信息，或者查询自己感兴趣的内容，并不是看你的主页是否漂亮。因此，由于网页设计的因素造成的下载速度慢是网络营销之大忌。

　　 （4）网站导航系统

　　假定你作为一个用户，首次来到了某个网站，但是由于网站导航系统设计比较混乱，在浏览了几个网页之后，不仅回不到主页，而且，由于太多的新开窗口，在你关闭多余的窗口时也关闭了主页的窗口，你一定会为这样的网站设计感到生气。

　　事实上，网站导航系

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